朗润君和｜夜太美！这16个抓住“夜经济”红利的mall，已经玩嗨了

❶ 购物中心夜间运营业态不仅限于餐饮，呈现多元化

除了餐饮、零售等白天和夜晚并重的业态，以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态，24小时剧场、24小时书店等文化类业态也逐渐冒头，形成了深夜书店、夜间剧场等夜生活文化氛围，更有围绕体育赛事打造的“深夜食堂”。

❷ 夜间消费场景进一步融合，一站式消费成趋势

碎片化的工作方式，使消费者更青睐集吃、喝、游、娱、购、学等功能一站式生活空间，同时满足个人对社交、休闲、健身、知识提升等需求。

开业时间：2019年9月21日

商业建筑面积：8.2万㎡

开发商：金地商置

夜间经济类型：夜间延伸型

上海九亭金地广场由6万㎡购物中心与2.2万㎡室外开放式商业街区组成。在户外商业街区部分，九亭金地广场倾力打造夜生活主题街区概念。

▌积极引进可夜间营业的餐饮品牌

室外街区引进湊湊火锅·茶憩、有喜屋深夜食堂、潮民冰室、MO·MO牧场、重庆高老九火锅、牛乐苑、茶米茶、火太久火锅音乐餐厅等可延长营业时间的餐饮品牌，为周边客群的夜生活提供选择。

▌原创IP联手主题游乐场，打造全天候活动

九亭金地广场通过原创IP与炙手可热的主题游乐场联名跨界，将户外商业街区打造为城市嘉年华。夜间，新颖的游艺形式与会员体验热力上演，带领消费者体验“尽夜、尽兴、尽情耍”趣味生活。

初亮相的上海九亭金地广场，通过“空间”与“内容”的匠心雕琢，在松江开启了上海“不夜城”的精彩。更长的营业时间，更美好的舌尖体验，开启九亭丰富的夜生活，为消费者带来多维度与多元化的全时态消费新体验。

 ▼ 深圳益田假日里：打造深圳首家24小时购物中心

开业时间：2019年9月28日

商业建筑面积：5.8万㎡

开发商：众冠股份/益田旅游商业集团

夜间经济类型：夜间延伸型

图片来源：独角Mall

▌多家商户分时段运营，引入24小时经营品牌

如引入海底捞24小时；西西弗书店以书店+咖啡+文化沙龙概念店营业至凌晨2点；G-Super结合线上线下，白天实体营业，夜晚线上服务。另外，60%商户延长营业时间、20%商户提前营业；通过元气早晨与美味夜宵的配置组合，满足地铁客流人群的需求。

图片来源：独角Mall

▌针对大学生等年轻群体，打造夜生活主题街区“猴玩里”

街区细分为“buff街”、“bigger研习社、carry峡谷”三大主题区，整合了人气美食、文创体验、电竞娱乐三大业态。

▌营造情感互动节事，满足夜间娱乐社交需求

商场装置了3500㎡巨幅楼体灯饰，并将品牌展示和主题活动外延，设置24小时无人展示厅+快闪店空间。

 ▼ 杭州西溪印象城B座：延展内容及时间体验，创造超越购物的体验聚合点

开业时间：2018年12月

商业建筑面积：8万㎡

开发商：印力集团

夜间经济类型：夜间专项型

▌引入全国首家24小时艺术剧场“丰马in剧场”，打造家庭共享艺术空间

场内拥有1600㎡的艺术剧场与400座的观众席及标准舞台，可与场外mini舞台及可变的观众席联动配合进行活动演出，使整场活动更立体丰满。另外，剧场还设有独立艺术教室、全落地玻璃窗，以及提供专属更衣室、茶歇区、储藏柜的VIP会员专区。

场内与场外构成多元艺术空间，集合时尚戏剧、高端音乐表演、儿童亲子剧等丰富的艺术内容，将购物中心变得更富于故事性与文化认同感。

▌开辟夜宵主题街区“一样街”，为消费者打造的“深夜食堂”

商场充分利用L2-3层退台景观优势打造，针对年轻白领、大学生客群进行通宵营业。

 ▼ 天津河东爱琴海：“老门口儿”夜市主题街区“烟火气”与潮流共存

开业时间：2015年11月7日

商业建筑面积：26.6万㎡

开发商：爱琴海商业集团

夜间经济类型：夜间专项型

▌打造“特色主题夜市”，全年营业、凌晨闭店

“老门口儿”是河东爱琴海打造的天津首个最大规模的室内夜市街区，分为南北两区，全长300米，面积2万㎡。每天10点开业，凌晨闭店，不受天气影响，全年营业。

图片来源：非常7加1

▌200余家品牌，囊括餐饮、百货、娱乐等多样化业态

北区集合了二嫂子煎饼果子、十八街麻花、二斗栗子、骆驼房子清真烧鸡等近20家天津地道美食品牌；南街涵盖亲爱的锅包you、见味花甲、初名饺子、南洋大师傅等网红小吃；另有名创优品、果蔬好超市、曾氏华服、IM HERE等零售品牌，利奥卡丁车、头号玩咖、哏都青年相声剧场等娱乐文创品牌，形成上下贯通的夜市商业空间。

▌文化集市再现“天津老味道”，啤酒花园完善娱乐体验

夜市主题街区不仅有传统天津美食，在市集区还汇集了各地特色小吃，以及相声、捏面人等天津传统体验业态。

此外，爱琴海购物公园开设的天津唯一室内啤酒花园，上演“老门口儿夜市暖冬啤酒嘉年华”，精彩纷呈的文艺表演，热闹亲切的“市井酒馆”，烘托夜市繁荣氛围，刺激夜市消费市场。

图片来源：天津河东爱琴海

▌南北两区空间设计风格迥异，传统与潮流场景交融

北区运用单车、青砖、红瓦、老式邮局、煤炉等元素，突出家门口、老胡同的生活场景；南区则是时尚潮流酷玩的网红打卡风格。

开业时间：2018年10月

商业建筑面积：4.1万㎡

开发商：中冶置业

夜间经济类型：夜间专项型

图片来源：天津交通广播

▌六大特色场景，融合传统与新潮、市集与休闲文化

中冶·和悦汇夜间经济示范街区以“津夜PLAY”为主题，构建“夜景、夜市、夜食、夜秀、夜展、夜读”六大特色场景，打造了“哏儿都美食夜市”“夜光分享会”“街头音乐会”“儿童趣乐园”“美好生活博物展”“相声艺术专场”“八分之七市集”等一系列特色主题活动，增加了七里地区的商业氛围，盘活了网信大厦内的闲置商业资源。其中：

“八分之七市集” 作为和悦汇市集品牌的首次亮相，汇集日本关东煮王、俄罗斯喀秋莎大列巴、印度那嘉咖喱、新疆和田味道等国际美食；

“夜光分享会”不仅包括儿童营养学分享、美学分享、咖啡文化分享，还包括北欧旅行分享、土耳其摄影分享；

 为期五周的“哪吒体育节”，将体育活动结合到夜间经济发展中，进一步聚集了人气；

星球灯光艺术节、草坪动态灯光秀、楼体灯饰画、东广场围挡亮化、集装箱舞台、街区投影灯等动态灯光画面展示“天津市花、海河、地标建筑”等元素。

据悉，在夜经济活动期间，天津中冶·和悦汇月均客流量由21万人次增加到63万人次，月均销售额由469万元增加到1537万元，实现翻两番。

开业时间：2015年4月26日

商业建筑面积：20万㎡

开发商：湖南德思勤投资有限公司

夜间经济类型：夜间延伸型

图片来源：长沙德思勤四季汇购物中心

▌针对不同时段消费客群，24小时提供不同服务

白天可以享受购物、150家餐饮、影院、餐厅、真冰场、九大儿童主题等；夜晚有德思勤24小时书店、24小时海底捞、胡桃里、咖啡之翼、大斌家在内的多家夜生活品牌潮店。

其中，德思勤24小时书店打造集文化交流、创意展示、互动教育、金融对接等功能于一体的创新创业交流展示平台，创造出既具本地特色又具国际视野的文化景观，为城市带来健康、时尚的文化生活方式，构建长沙文化新地标。不间断提供集阅读、电影、音乐、美食、创意设计、艺术、展览于一体的文化大餐，一年客流超170万人次。

图片来源：长沙德思勤四季汇购物中心

▌启动“德思勤晚八点”，打造城市文化氛围

德思勤晚八点，连接全球城市、文化、金融、艺术、创业的多元独特窗口，分享建筑、文化、科技创新、影视创新、生活方式等领域知识，同时也给年轻人提供了一个创新、创意和创业的平台，已成为长沙人享受文化体验夜读的首选空间。

另外，德思勤城市广场音乐趴狂欢不断，从抖音歌王后弦到高音男神陈乐基，再到《中国新说唱》新潮暗涌说唱battle大赛，火爆的音乐派对和音乐新星点燃了德思勤夜生活的激情；时装艺术国际展、春夏时尚周、圣诞灯光展不时上演，给年轻消费者更多到场的理由。

德思勤城市广场，为城市提供丰富的夜经济产品，将夜间购物、餐饮、综艺演出、教育培训、体育健身、休闲娱乐等夜经济业态变得更具品质，更加国际化，德思勤也将着力打造具有影响力、彰显文化特色的“夜经济”品牌。

图片来源：长沙德思勤四季汇购物中心

开业时间：2019年6月22日

商业建筑面积：5万㎡

开发商：山东宏海卓邦置业

夜间经济类型：夜间延伸型

悦立方处于济南老城核心商圈——洪楼商圈，以18-35岁群体为主要目标客群，主题定位为“24小时与年轻潮流”。街区汇聚创意零售、潮品尖货、买手店、特色餐吧、音乐咖啡、网红店、酒吧……通过延伸消费时间，营造一个从早到晚的24小时不间断的“逛吃”新空间。

▌独特的品牌迭代，开启“白加黑”全天消费

和普通的24小时营业不同，悦立方的“白加黑”全天消费，是更为独特的品牌迭代。白日的营业品牌和夜宵营业品牌相辅相成，既有同时营业的丰富，也有单独营业的特色。将营业时间扩展为24小时不打烊的“全天经济”，为济南年轻人打造的一条“24小时潮不落”街区。

图片来源：济南悦立方

只有餐饮并不能带动购物中心夜经济的发展，挖掘夜间消费的潜在价值，更需要联动影院、剧场、书店等更加多元的业态及一系列强体验活动，营造夜生活氛围。此外，购物中心营商环境、夜间运营管理、安全与环保以及交通配套设施的完善度都是制约购物中心“夜经济”发展的重要因素。