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朗润君和|快时尚“慢下来”的背景下,反观2019年太原市购物中心商家调整变化

2020-01-22 00:00:00 来源:微信公众号朗润君和 点击 评论

消费升级和个性化的背景下,快时尚不复风光。


近日,武汉所有的ZARA门店突然全数闭店,引起了大众的广泛关注。虽然随后ZARA表示后期还会再开,但却引发大家对快时尚“关店潮”的关注。

 

ZARA在2019年内关闭250家门店,以缩减门店数量来保业绩增长。


2017年2月3日,位于成都全国最大ZARA旗舰店关闭;2018年9月,ZARA纽约首家门店关闭;2019年9月,位于北京ZARA东直门来福士店和王府井新东安店两家核心商圈店关闭。


快时尚“慢下来”的背景下,反观2019年太原市购物中心商家调整变化


虽然Zara武汉门店全部关闭或属突发性偶然事件,但快时尚的风光不再,“慢下来”已是明显态势。


成也快,败也快


2002年,第一个快时尚品牌,日本的优衣库正式进入中国,在上海开出了中国首批的2家门店。

 

短短几年内,快时尚们从一、二线城市下沉到三四线市场,几乎覆盖整个购物圈层。以 H&M、ZARA、GAP、优衣库等为代表的国际快时尚零售品牌相继进入中国市场,凭借低廉的价格、快速的更迭,以及向消费者提供紧跟时尚潮流服饰等优势,抢占了中国本土服装品牌的市场份额,同时伴随着国内的商场、购物中心的崛起,实现了快速扩张。


甚至,如果一个购物中心没有几个快时尚品牌店,那就“没得逛“。

 

在消费者的疯狂追捧下,快时尚扩张速度如燎原之火,H&M甚至平均4天开出一家新店。


但近两年,快时尚品牌的光环不再,消费者对其态度发生了巨大的变化,快速扩张的快时尚品牌接二连三闭店、放慢拓展步伐。


快时尚“慢下来”的背景下,反观2019年太原市购物中心商家调整变化


拉夏贝尔,曾一度称要打造“中国版”ZARA,号称要在2020年前突破1万家线下门店。

 

但因急速扩张、企业战略等原因造成的低效率、高库存等问题开始显现,加之电商平台不断普及的冲击,一系列问题接踵而至。

 

截至2019年3月底网点数量为7653个;6月底,公司境内线下网点较2018年年底已净减少2400余个,相当于网点数量净减四分之一,平均每天关店13家。


快时尚“慢下来”的背景下,反观2019年太原市购物中心商家调整变化


2019年9月,Forever21,最盛时在全球近50个国家和地区,拥有超800家门店,超过4万员工的快时尚品牌,最终宣告破产。2018年年底,Forever21陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,而2019年4月,Forever21天猫与京东旗舰店就早已暂停运营。


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2018年11月,曾被誉为“快速时尚品牌商业奇迹”的英国第一快消时装品牌Topshop宣布关闭天猫旗舰店。其进入中国市场初期时,曾创造出每10秒卖出一条牛仔裤,一年产生60万个订单,卖出100万件货品的成绩。



“慢下来”成为行业趋势


据统计,2019年包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌,在内地共新增218家门店(不含升级重装门店),创历史新低。


2019年,优衣库新增86家门店, 其余品牌新店数量均在20家以下,其中MJstyle新开14家,H&M、ZARA各自新增12家,C&A则仅有3家新店。


快时尚“慢下来”的背景下,反观2019年太原市购物中心商家调整变化


短短四年,国内快时尚从辉煌走向黯淡,令人唏嘘。过去一年,行业两极分化趋势愈加明显,多个品牌遭遇“水逆”暴击。

 

从2017年开始,快时尚巨头们开始一个接一个地退出中国市场。


去年时尚机构 Thredup 曾发布了一份报告:有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰,其中大部分为年轻消费者。


很明显,“慢下来”已经成为快时尚行业的共识。

 

快时尚“慢下来”,但太原商业环境尚未波及

 

快时尚品牌闭店或退出市场已经是近年来的常态。但反观太原商业市场,快时尚依然占据太原市各个购物中心主流零售市场份额。太原商业市场呈现如下特征:




01   太原商业环境相对封闭,迭代升级相对滞后,与一二线城市的商业趋势传导存在一定的时间差。受经济环境影响,太原商业零售市场处于发展低迷阶段,从主力店层面来看,快时尚品牌仍占据主流,且短时间内很难找到具备快时尚品牌集客能力和产出能力的业态和品牌做替代。


02  随着消费理念的升级,消费审美也在发生转变,人们对快时尚品牌观念的认同已逐步开始消弥。结合网络传播,同步崛起新一代的消费趋势,国潮服饰开始出现蓬勃发展的趋势。以李宁、波司登甚至是回力、飞跃等为代表的老牌国产品牌已经走在了时尚的前沿。


03  由购物中心的业态比例变化可以看出,消费者的关注点开始发生转变,集中在餐饮休闲、电子产品、体验互动、儿童娱乐等业态。奈雪的茶、喜茶、华为、小米等非传统首层业态开始逐步出现在各大购物中心首层核心位置。


我们从《2019年太原六大购物中心品牌调整报告》可以再次验证:


针对2019年太原6个标杆购物中心的新进品牌进行汇总分析,并试着从中找出一些规律和特点。


六大购物中心,包括阳光广场王府井购物中心、茂业天地购物中心、华宇百花谷、华润万象城、北美N1文创区、北美新天地。


2019年太原6个标杆购物中心共引进67个新品牌商家


2019年,太原市6个商场共新开店铺67家,其中北美N1文创区新开25家,开业数量遥遥领先。其余商场新店数量均在20家以下。


快时尚“慢下来”的背景下,反观2019年太原市购物中心商家调整变化


从首店开设数量上来看,2019年太原市六大商场首店共计开业23家,北美N1文创区首店开业12家,占到首店开业的一半以上,其余几家开业数量均为2-3家。


快时尚“慢下来”的背景下,反观2019年太原市购物中心商家调整变化


餐饮、服饰与儿童零售为标杆购物中心新进品牌热门业态

 

据统计,2019年太原6个标杆购物中心新进品牌业态占比,餐饮业态位居首位,占整体约40%,其次为服饰业态,占整体约32%,第三为儿童零售业态,占整体约14%。


快时尚“慢下来”的背景下,反观2019年太原市购物中心商家调整变化


从开设首店的业态配比来看,仍以餐饮为主,约占比46%; 服饰类、儿童类业态占比各17%,居第二位。


快时尚“慢下来”的背景下,反观2019年太原市购物中心商家调整变化


在市场趋于饱和的一二线城市,快时尚“慢下来”已逐渐成为行业趋势,这一趋势虽然对三四线城市的影响并不明显,但也在一定程度上制约着城市发展,未来如何处理好“快”这一理念,更好的发展商业,值得我们思考。


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